2018年4月,习考察长江,勉励大家继续做好长江保护和修复工作,守护好一江碧水。5年来,湘江沿岸的生态、产业民宿、乡村、民生发生了怎样的变化?8月26日开始,来自湖南大学和湖南理工学院的40名师生启动了“湘江北去”卓越新闻传播人才培养暑期见习营活动,以田野调查的方式,选取湘江长沙至岳阳段范围内六个县区,实地见证地方发展,提升当代大学生新闻学专业素养。
“我认为民宿发展有四个阶段,现在我们需要努力做到4.0阶段。”在全面推进乡村振兴的大背景之下,民宿产业的未来路在何方,90后乡村创业者侯星辰对乡村民宿产业的未来有了新的思考。
侯星辰是长沙市湘江新区莲花镇民宿产业的开荒者、曾经的“莲花书栈”如今的“野趣猩球”的主理人。
2013年,民宿主理人侯星辰和妻子背包客旅行来到莲花镇,连绵起伏的神仙岭山峦之上风车流转,怀揣民宿梦的这对90后夫妻与莲花镇相遇。
2016年,侯星辰在研究生毕业后,抱着“没有客流也没关系,主要是想在这里建设自己的生活乐园”的心态,夫妻俩租下这间农舍,将所有精力投入到了这片乐园的建设之中。
起初民宿依赖于亲友介绍的熟人经济,后来他们的生活状态和理念吸引了众多城市中“久在樊笼里,复得返自然”的客人,莲花书栈逐渐成为莲花镇旅游小镇的一张特色新名片。
随着莲花镇入驻民宿数量的激增,市场竞争加剧,从前只做住宿业务的莲花书栈改名为野趣猩球,将业务重心转向了“民宿+自然美育”等多种玩法,一场乡村民宿产业的变革在这里悄然发生。
以前人们想从乡村民宿中获得“看得见山、望得见水、记得住乡愁”的体验感,而如今更希望体验到集休闲观光、运动娱乐、研学培训等为一体的“民宿+”新业态。
“这里离长沙市区不远,很多客人更加偏向于回家住宿。” 捕捉到市场变化的侯星辰,在市场定位上玩出了新花样。美术专业出身的他选择从熟悉的领域入手,利用神仙岭得天独厚的自然风光优势,打造“民宿+自然美育”文旅融合的新业态。
为培养孩子们的自然美育观,侯星辰会先带孩子们去爬山,孩子们充分感受自然后,再引导孩子们以绘画为介,描绘出心中的山河之美。
“基本上带小朋友过来的家庭都还挺喜欢画画这个项目的,既培养了小朋友们对于自然美育的能力,家长也省心省力,能够好好休息一下。”侯星辰说巴沙体育。
2019年侯星辰喜为人父,为了给儿子“布谷”一巴沙体育个可以尽情玩耍的自然空间,夫妻俩租下了门前的荒地,改造成了草坪。
没想到意外解锁了“民宿+野营团建”的新业态,吸引了许多团队前来开展团建活动。
“当下的年轻人喜欢野餐、音乐会、飞盘这种运动娱乐活动。”察觉到受众的需求,侯星辰在草坪上布置了许多原创设计的背景布,挂上了星星灯,供大家打卡拍照,整片草坪看上去新潮又不失温馨。“我们是互联网公司,平时大多时间都闷在办公室里,难得有亲近自然的机会。到这里团建,一方面是风景特别养眼,另一方面是运动娱乐活动非常丰富。”跟随公司来团建的杨女士表示,在这里不仅收获了好心情,还得到了一组美美的照片。
玩“活”了市场定位,也要玩转经营理念。随着营地业务的不断拓展,侯星辰意识到,客户不仅渴望从自然风光中获得幸福感,更想从服务上获得好的体验感,因此,深耕服务势在必行。每当有团队来野趣猩球团建时,他都会用心设计每一个环节:亲自带着大家娱乐运动、活跃现场气氛,作为摄影师的妻子还会帮大家记录这珍贵的时刻。“服务行业肯定要注重服务的质量,我们也会对员工定期开展规范培训,确保用户的体验感。”
以“民”为本,“民宿+自然美育”“民宿+野营团建”等要素融合培育永久IP、建设文旅品牌、抓住“流量密码”……这些老套路被侯星辰玩出了“潮流新玩法”。
2021年,某热门综艺节目在莲花镇录制节目,借着节目的流量,野趣猩球主动抓住时机进驻小红书等自媒体平台,吸引了天南海北的粉丝跨越千里到这打卡,营地也迎来了客流高峰期。2023年夏天,莲花书栈正式更名为野趣猩球,并小红书达成了合作,入住小红书“长沙夏日出游计划”打卡点榜单。
从单一住宿的“1”到“民宿+”多样玩法的“N”,野趣猩球不断的创新民宿新玩法、新出路。
乡村民宿根植于乡村、发展于乡村、造福于乡村,是乡村产业兴旺的重要抓手,也是乡村振兴的重要力量。
数据显示,2020年,我国乡村民宿占行业分布比重已达到76.91%。作为乡村旅游产业中一个小而美的业态,乡村民宿凭借独特的自然风光、文化风情和慢生活体验,持续走热。
但近年来,行业主体同质化严重,许多民宿亟待差异化转型升级。野趣猩球的差异化“新玩法”给无数正在转型迷茫期的民宿主理人提供了新思路、打通了新路径。
“发展的路子走得稳不稳、科学不科学,还要看后续能不能跟得上、能不能可持续发展。”桐木村党支部书记李金海表示,在下好“先手棋”之后,桐木村要落好资源共享的“关键棋”,走好优势互补的“制胜棋”、谋好未来发展的“长远棋”,努力打造民宿集群和乡村振兴高地。
野趣猩球积极响应号召,主动与周边民宿资源互补。“转型之后,我们不止局限于民宿,更加着眼于打造集餐饮运动娱乐观光等为一体的新业态。我们和周边的民宿也达成了合作,有时候接到大型的草坪团建活动,我们会主动推荐他们入住旁边的民宿。”
“找准定位、更新理念、深耕服务”,莲花书栈到野趣猩球的转变是一场个人经营变革,更是乡村振兴之下乡村产业升级的重要一课。1到N是现在,而乡村振兴理应思考N到N+的未来。乡村振兴非朝夕之功、非一人之兴。“乡村振兴,关键靠人”,只有作为乡村产业经营者的主体把握时代需求,保持敏锐的市场嗅觉,深刻意识到市场之变并加以自我革新,乡村产业才能走的宽、走得远、走得久,实现经济高质量发展,乡村振兴才能活力更充沛、底盘更坚实。